鄭州禮物生態(tài)系列品牌“功夫鄭州”衍生文創(chuàng)“功夫江壺”。

　　洛陽禮物“小唐馬”盲盒。

　　洛陽禮物鑲嵌綠松石銅牌飾系列文創(chuàng)。

　　洛陽有禮洛陽博物館西出口店。

　　中原福塔文創(chuàng)體驗(yàn)中心里的茶飲區(qū)。

　

　　赴一座城市旅游，你會(huì)選擇帶什么禮物回家？

　　如果因此而犯難，“一城一品”的特色城市禮物，正成為一種理想答案。

　　在河南的機(jī)場(chǎng)、高鐵站、文博場(chǎng)館等交通樞紐和文旅場(chǎng)所，精心打造的城市禮物店如雨后春筍般出現(xiàn)。這不僅是文旅加速融合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的體現(xiàn)，也是建設(shè)城市品牌、重塑城市印象的深刻實(shí)踐。

　　2024年，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入規(guī)模超19萬億元，再創(chuàng)歷史新高，顯示出文化消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。在此背景下，城市禮物早已超越旅游商品本身，轉(zhuǎn)向?qū)Φ胤轿幕膭?chuàng)新表達(dá)。

　　中國(guó)自古便是禮儀之邦，“禮”是傳情達(dá)意的媒介。中央城市工作會(huì)議指出，“加強(qiáng)城市文化軟實(shí)力建設(shè)”。

　　當(dāng)“禮”與“城”相遇，一件城市禮物，承載著一座城的記憶，也書寫著新的城市故事。如何讓一份城市禮物，講好新時(shí)代的河南故事？記者近日進(jìn)行了走訪。

　　一件禮物，叩開城市之門

　　9月19日，鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)的平頂山禮物館內(nèi)，臨上飛機(jī)前，來自新疆的游客小凡精心挑選了店內(nèi)的汝瓷文創(chuàng)“吉祥三圣”，作為此次河南之行的紀(jì)念。

　　“汝瓷清麗典雅，彰顯著汝州乃至河南的人文氣質(zhì)，這款城市禮物賣得格外好。”平頂山禮物館工作人員劉巍琦說，文旅融合趨勢(shì)下，游客不僅要看風(fēng)景，更要感受文化。相較于城市伴手禮，別具一格的城市禮物，更能滿足游客“帶走一座城記憶”的情感需求。

　　劉巍琦口中的“城市伴手禮”和“城市禮物”，二者隔著城市品牌戰(zhàn)略的考量。城市伴手禮往往品類零散，缺乏統(tǒng)一品牌體系，重在“紀(jì)念”和“便攜”；城市禮物則是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，強(qiáng)調(diào)品牌化、IP化、系列化，往往由地方政府或國(guó)企平臺(tái)牽頭，聯(lián)合專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，從城市文化中提取核心元素，進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，形成代表城市形象的文化消費(fèi)品牌。

　　中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王德剛認(rèn)為，城市禮物作為旅游目的地最具標(biāo)志性的旅游商品，完美融合了“城市”與“禮物”兩個(gè)概念。這一載體不僅承載了地方文化的精髓，更成為傳播與交流地方文化的重要橋梁。

　　當(dāng)城市禮物走向更多游客，既讓鮮明的城市文化“走出去”，也讓消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)、就業(yè)同步“留下來”，激發(fā)了城市內(nèi)生活力。

　　據(jù)《2025中國(guó)城市禮物發(fā)展白皮書》顯示，截至2025年4月，全國(guó)城市禮物品牌總量已達(dá)1037個(gè)，覆蓋省、市、縣三級(jí)行政單元。這種快速普及的發(fā)展態(tài)勢(shì)，標(biāo)志著城市禮物已從零散的地方特產(chǎn)，升級(jí)為系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

　　“太幸運(yùn)了，開到了我最想要的白色小馬！”龍門石窟景區(qū)西北服務(wù)區(qū)游客中心“洛陽有禮”龍門古街店，來自山西的游客何慧搶到了剛補(bǔ)貨的“小唐馬”盲盒。

　　這款結(jié)合洛陽三彩工藝打造的“小唐馬”盲盒一經(jīng)推出，在小紅書上被各大博主種草推介，廣受年輕人追捧。

　　一系列城市禮物憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)和獨(dú)特的文化元素，在市場(chǎng)上獲得口碑，也帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。洛陽禮物相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2024年洛陽禮物銷售額超3000萬元。

　　放眼全國(guó)，多省市在城市禮物上早已謀篇布局。北京禮物自2011年創(chuàng)辦以來，已形成完善的品牌運(yùn)營(yíng)體系，使城市禮物轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的精準(zhǔn)流量入口；深圳手信2024年銷售額突破10億元，成為首個(gè)“10億級(jí)”城市禮物品牌；武漢禮物“蒜鳥”抓住熱點(diǎn)背后的情感價(jià)值和社會(huì)傳播屬性，每天銷量過萬件，成為武漢禮物最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　城市禮物早已不僅是旅游商品本身，更成為城市綜合發(fā)展的新引擎。河南是文化資源富礦，如何用一件禮物，叩開城市之門，深刻考驗(yàn)著城市文化軟實(shí)力。

　　從“量”到“質(zhì)”的河南實(shí)踐

　　2016年，“老家河南”系列商標(biāo)正式注冊(cè)，隨著系列品牌活動(dòng)在全國(guó)各地大力推廣，河南結(jié)合各地特色推出第一批文創(chuàng)產(chǎn)品。各地也開啟了探索，但都集中于食品、手工藝品等傳統(tǒng)品類，如新鄭大棗、洛陽唐三彩。

　　“2020年前，河南的城市禮物尚未真正建立品牌化和體系化。2020年后，河南進(jìn)入文創(chuàng)IP生態(tài)期，各地接連推出城市禮物，不僅體現(xiàn)城市特色文化內(nèi)涵，同時(shí)與各行各業(yè)相結(jié)合，通過文創(chuàng)賦能地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！焙幽鲜∥幕a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼文創(chuàng)中心執(zhí)行主任、河南華冠文化科技有限公司董事長(zhǎng)梁興說。

　　如何快速打開新局面？河南通過確立品牌、搭建平臺(tái)、制定扶持政策等措施，為城市禮物的成長(zhǎng)構(gòu)建科學(xué)、有序的生態(tài)，推動(dòng)城市禮物實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的跨越。

　　確立品牌是強(qiáng)化城市IP的前提。2024年2月，安陽禮物文創(chuàng)品牌在殷墟景區(qū)正式發(fā)布，品牌由安陽官方打造，安陽市文旅集團(tuán)開發(fā)運(yùn)營(yíng)。品牌標(biāo)識(shí)以甲骨文“安”字為設(shè)計(jì)靈感，吸收了青銅器文化元素，整體形似禮物包裝盒，直觀體現(xiàn)出品牌屬性。

　　“發(fā)布城市禮物品牌，本質(zhì)是把城市文化精神注冊(cè)成‘商品商標(biāo)’，讓政府、企業(yè)、游客三方對(duì)城市IP的想象有了統(tǒng)一坐標(biāo)?！卑碴柺形穆眉瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，文創(chuàng)品牌的發(fā)布，將進(jìn)一步豐富安陽文旅業(yè)態(tài)，拉動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

　　搭建平臺(tái)是規(guī)范運(yùn)營(yíng)的保障。走進(jìn)鄭州禮物阜民里品牌形象文創(chuàng)店，不少游客正挑選伴手禮。天地之中茶具、“功夫江壺”、方中山胡辣湯……頗具地域特色的鄭州禮物格外受外地游客歡迎。

　　“這是鄭州禮物的首店，禮物范圍涵蓋鄭州特色工藝美術(shù)品、老字號(hào)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、知名品牌產(chǎn)品、旅游景區(qū)紀(jì)念品等，每一件都是精挑細(xì)選的‘鄭州風(fēng)格’，以前需要各處購(gòu)買的，這里可以一站式買齊?！钡陜?nèi)工作人員介紹。

　　此前，鄭州市文化廣電和旅游局發(fā)布公告，面向全國(guó)公開征集鄭州禮物，征集對(duì)象涵蓋全國(guó)文化旅游企業(yè)、文博場(chǎng)館、文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)及個(gè)人。首批鄭州禮物共21件產(chǎn)品入選，均充分體現(xiàn)鄭州人文特色與地域特點(diǎn)。

　　“按照‘政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體’的原則運(yùn)營(yíng)，因市場(chǎng)和企業(yè)更具有靈活性，評(píng)選出來的產(chǎn)品更能緊跟時(shí)代，融入大眾生活?！编嵵菔形幕瘡V電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋。

　　河南多地的城市禮物，如安陽禮物、開封禮物、南陽禮物，大多遵循這一主體原則。政府搭臺(tái)，完成制定標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入體系、征集運(yùn)營(yíng)商和品牌授權(quán)等工作。

　　扶持政策為城市禮物注入動(dòng)能。在河南，不少機(jī)場(chǎng)、高鐵站、文博場(chǎng)館等地，開設(shè)城市禮物門店或自動(dòng)售賣機(jī)，既增加了產(chǎn)品曝光，也成為展示當(dāng)?shù)匚穆玫囊簧却翱?。按照洛陽市委、市政府的工作部署，洛陽成立洛陽市文化旅游?chuàng)意產(chǎn)品協(xié)會(huì)，截至目前累計(jì)吸納會(huì)員達(dá)70余家，以協(xié)會(huì)的形式對(duì)企業(yè)進(jìn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立、形象打造等幫扶。

　　從“量”到“質(zhì)”的躍遷，河南城市禮物多元協(xié)同機(jī)制的實(shí)踐，為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展注入活力。

　　從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗(yàn)”

　　隨著文旅融合不斷深入，文化消費(fèi)已成為生活方式的一部分。消費(fèi)者對(duì)城市禮物的期待，不再只是實(shí)物產(chǎn)品，而是更渴望沉浸式、互動(dòng)性綜合體驗(yàn)，城市禮物從“一城一特色”過渡到“一館一特色”。

　　7月，為配合漢魏洛陽故城遺址博物館開館，洛陽禮物為該館量身打造了漢魏“顯眼包”文創(chuàng)擺件、漢魏“招財(cái)貓”冰箱貼等第一批產(chǎn)品，共80余款；在洛陽禮物應(yīng)天門北廣場(chǎng)旗艦店里，來杯國(guó)潮茶飲，體驗(yàn)漢服妝造，游客一秒“穿越”回盛唐。

　　精準(zhǔn)捕捉社會(huì)情緒、主題鮮明的洛陽禮物，讓游客直呼“逛了好幾家店，品類豐富且都有差異，讓人只想買買買”。

　　“洛陽禮物以文博場(chǎng)館及熱門景區(qū)為核心打造品牌旗艦店，全城遍布16家門店。但更注意在原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、文化元素抓取中不斷打磨創(chuàng)作，形成‘一館一特色’的主題。同時(shí)以開放共創(chuàng)形式，進(jìn)行用戶畫像分析，不斷豐富洛陽禮物的產(chǎn)品體系，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注?！甭尻柖Y物產(chǎn)品研發(fā)部門負(fù)責(zé)人詹利朋說。

　　城市禮物所在的空間也通過場(chǎng)景化，不斷賦能城市更新，重塑用戶體驗(yàn)。

　　中原福塔文創(chuàng)體驗(yàn)中心里，打卡游客絡(luò)繹不絕。以“福文化”為魂，輔以“喜文化”特色，隨處可見的紅色裝飾元素，古典又時(shí)尚。不止于“賣禮物”，這里成為1400萬鄭州人打造集“展、售、品、游”于一體的城市文化會(huì)客廳。

　　自2011年對(duì)外開放觀光以來，中原福塔一直是鄭州的城市地標(biāo)之一。隨著文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，原有的業(yè)態(tài)對(duì)游客吸引力逐漸下降，如何構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景成了亟待解決的命題。

　　經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研，品牌方與河南華冠文化科技有限公司合作，通過引入“大文創(chuàng)”思路，共同建設(shè)中原福塔文創(chuàng)體驗(yàn)中心。通過孵化福塔專屬文創(chuàng)IP、建設(shè)“福TA文創(chuàng)”品牌、調(diào)整功能分區(qū)、引入多元業(yè)態(tài)等，盤活了城市地標(biāo)。

　　改造后的空間一步一景，茶飲區(qū)與文創(chuàng)展陳區(qū)視覺通透、流線交融，還特別規(guī)劃了非遺手工體驗(yàn)區(qū)，不定期邀請(qǐng)非遺傳承人駐店表演、舉辦文化講座與手作體驗(yàn)活動(dòng)。中原福塔相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“通過空間場(chǎng)景化、服務(wù)體驗(yàn)化與產(chǎn)業(yè)融合化，城市禮物正從靜態(tài)的文化載體，升級(jí)為動(dòng)態(tài)的文化體驗(yàn)入口?！?/p>

　　然而，產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展也暴露出諸多問題。在城市禮物研發(fā)上，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，多數(shù)產(chǎn)品仍停留在“地標(biāo)圖案+日用品”的淺層開發(fā)階段，消費(fèi)者難以形成情感共鳴與記憶點(diǎn)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈斷層問題突出。設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的創(chuàng)意構(gòu)想與制造端的工藝實(shí)現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)端的市場(chǎng)推廣存在脫節(jié)，大量?jī)?yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)因缺乏規(guī)?；a(chǎn)能力、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)策略無法落地，形成“好創(chuàng)意難變現(xiàn)”的行業(yè)痛點(diǎn)。

　　“構(gòu)建城市禮物‘長(zhǎng)紅’路徑，需從系統(tǒng)性創(chuàng)新入手，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從單點(diǎn)突破向生態(tài)化發(fā)展轉(zhuǎn)型。IP生態(tài)化運(yùn)營(yíng)是核心策略，標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)是產(chǎn)業(yè)規(guī)范化的基礎(chǔ)，還需推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)全流程的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)落地，利用數(shù)字化深度賦能為消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)提供技術(shù)支撐，加速實(shí)現(xiàn)從單一商品交易向沉浸式文化體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變?！绷号d說。

責(zé)任編輯：王怡瀟